零售行业的迭代换新正在加速。近日,在原沃尔玛超市北京建国路旧址上,盒马全国第10家X会员店正式开业,这也是盒马在北京布局的第二家X会员店。
近年来,付费制会员店赛道热度不断提升,自国外会员店品牌Costco在中国开出门店之后,山姆会员店也加大了开店速度。此后,盒马、高鑫零售等国内零售企业也纷纷跟进入局,寻求新的增长曲线。
不过,长久以来,付费制会员店通常开在郊外,以此降低成本,开在城市中心的店凤毛麟角。盒马是首个将会员店开进城市中心的本土企业。据了解,此次新开业的盒马X会员店建国路店面积近2万平米,在寸土寸金的CBD区域开如此大规模的卖场,更考验运营管理智慧。
盒马X会员店营运总监母盛阳接受中国证券报记者采访时表示:“我们优先考虑的是消费者,开在中央商务区会降低消费者的购物门槛,不需要专门驱车去郊区,上下班路上随手就买,节省了大量时间。同时,随着传统超市的撤离,大量优质物业空出,租金价格也有较大降幅。”母盛阳介绍,盒马也通过简化装修以及数字化等方式,进一步降低了在城市中心开店的成本。
母盛阳表示,通过产地直采、简易包装、仓储式陈列、优化物流等方式全链路降低成本,盒马X会员店的产品整体价格通常比普通零售门店更加便宜,满足追求“精致抠”的中等收入消费人群需求。
除了提供精选的性价比商品,在母盛阳看来,线下会员店更应该为消费者提供独到的服务和体验。记者注意到,针对CBD区域上班族较多的情况,盒马X会员店建国路店还推出了“盒马X会员免费午餐”活动,在10月20日—10月31日的工作日期间12:00—13:00时段,向到店消费者提供限量免费午餐。
“与全球零售业的规模相比,中国的零售业还有很大的增长空间,我们认为会员店在国内市场前景是广阔的。”母盛阳介绍,盒马为了持续提升竞争力,近期也成立了专门针对盒马X会员店的采购部,打造独家商品和供应链,维持较低的毛利率和更为精简的SKU,进一步让利于消费者。
发布时间:2023-10-24 12:01
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