“双11”年度大促序幕拉开。
京东于今晚8点正式开启“双11”年度大促,天猫“双11”则将于明日晚8点开启。此外,快手、拼多多、抖音等平台也已开启了今年的“双11”活动。
值得注意的是,时隔15年,“双11”重新走回了拼低价的老路。
价格“卷”起来
“低价是刻在京东骨子里的基因”,京东零售CEO辛利军在“京东11.11真便宜”发布会上表示。20多分钟的演讲里,“低价”这个词出现了几十次。
淘天集团首席执行官戴珊近日也公布了今年天猫“双11”的三大目标:为品牌商家获取最大规模用户;沉淀品牌资产提升品牌力;回归初心给消费者一届快乐的“双11”。“把全网最低价作为核心KPI”也在发布会上屡次被提及。
唯品会也表示,从消费者角度出发,今年大促期间,唯品会摒弃套路,坚持贯彻优惠规则简化的原则,消费者无需凑单,一件商品即可享受超值优惠。
在让利消费者方面,天猫宣布,今年天猫在跨店满300减50的基础上,首次大规模推出官方直降,预计将有超过8000万件商品降至全年低价,消费者认准“闪电标”就能快速买到优惠商品。今年京东“双11”将提供跨店每满299元减50元福利,还可叠加20元补贴,先到先得;参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍。此外,京东对价保服务进行升级,超8亿商品享受全程价保。
“现在的消费者可以买贵的,但不能买贵了。”辛利军说。
对于采取的优惠促销举措,辛利军一再表示,不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑换来的“假低价”,而是靠诚信经营、持续在供应链里“挤水分”,把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴,是激发消费市场活力的“真低价”。
让厂商赚到钱
“京东的低价,不只要帮消费者把商品价格打下来,也要让厂商赚到钱。”辛利军说。
淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示,天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间,把商品价格压下来,而是通过投入资源做大品牌销量,通过规模效应降低商家成本;同时用技术帮助品牌创新产品,满足多样化的消费需求来激活市场。
据了解,为帮助更多中小商家在天猫双11获得用户增长和生意增长,今年天猫“双11”进一步破除中小商家参与门槛,大大放宽报名活动商品的数量限制。补贴力度也空前。淘宝将为新商家提供了20亿流量推广补贴,每位商家有机会获得最高19500元的流量推广激励,比日常提升10倍。
“国内大市场有很大增长空间,国内生产制造能力有巨大升级空间,消费者需求始终足够大,这决定了中国市场依然强劲有力,增长潜力的确定性更强,淘宝天猫将坚定做深做透中国大市场,联合品牌商家一起,为消费者提供更好的产品价值和消费体验。”戴珊说。
助力消费复苏
数据显示,网购依然是消费者青睐的购物方式之一。商务部电子商务司负责人近日表示,网络零售拉动消费效应显著。今年前三季度,全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场,充分挖掘和释放消费潜力。
国家统计局数据显示,1-9月,全国网上零售额10.8万亿元,增长11.6%,高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点,实物网零对社零增长贡献率达33.9%。
渤海证券研报认为,“双11”大促将接续促进消费,四季度消费将继续向好。1-9月,服装鞋帽针纺织品类、金银珠宝类零售额,同比分别增长10.6%和12.2%,整体复苏态势保持平稳。短期看,电商“双11”大促来临,有助于催化服饰类产品消费继续复苏。
申万宏源消费首席分析师赵令伊也表示,四季度“双11”等消费性节日催生多样化促销活动,线上线下成交额预计将被推向新高峰,零售消费将迎来旺季。
发布时间:2023-10-24 12:03
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