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8月10日，快手光合创作者大会在上海召开。作为平台创作者的年度盛会，本次大会以“热爱，让收获更多”为主题，回顾了过去一年快手的内容生态趋势与创作者成长机遇，并发布创作者服务战略。快手宣布，未来一年将面向超700万优质创作者，投入巨额流量扶持。
作为真实、富有生命力的数字社区，过去一年快手用户规模持续增长，创作者及内容生态加速繁荣。财报显示，2023年第一季度，快手平均日活跃用户数达3.74亿，同比增长8.3%；平均月活跃用户数达6.54亿，同比增长9.4%；短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%；互关用户对数累计达296亿对，同比增长57.6%。
此次大会上，快手对外披露，过去一年快手创作者发布作品数增长14.8%，活跃发文作者数增长11.0%，活跃万粉作者增长31%，连续12个月持续创作作者达3278万人，增长18%，这些创作者在三农、体育、娱乐、游戏、泛知识等多个垂类板块快速成长，拥有独特大众视角的同时，也持续丰收“真金白银”的获得感。
快手科技创始人、CEO程一笑在大会现场透露，过去一年，有超过2200万人在快手获得收入。据悉，自2019年起，连续三年时间每年有超过2000万名创作者在快手获得收入。“创作者早已不仅仅是内容创作者，他们还深刻的介入了交易环节，成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者。”程一笑说，为用户及社会创造长期价值，是快手一直坚持的愿景及目标，快手希望用科技的力量，让劳动和创造释放更大的能量，让价值创造者得到更好的回报。
针对快手长期强调的让创作者能够“有恒心者有恒产”，公司在大会上表示，未来一年快手将投入流量扶持优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万。
其中，在营销变现方面，磁力聚星已成为快手创作者变现的重要平台。据了解，今年6月磁力聚星广告主同比增长接近40%。基于磁力聚星，快手商业化还推出了“品牌星推官”和“小麦计划”两个扶持项目，从对接项目、流量扶持、费率减免等多方面给予创作者实惠。同时，今年3月快手还推出了帮助创作者变现的新产品“磁力万合”，截至目前已助力10万以上创作者变现，其中30%的创作者是首次获得收入。
电商变现方面，今年快手也将更多的扶持中腰尾部电商创作者，为他们提供包括流量、现金在内的多种激励补贴。并进一步完善泛货架体系，将激励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景，鼓励电商创作者们在快手做更全域的经营。
会上，快手本地生活业务也披露了最新进展。据悉，与2023年1月相比，6月快手本地生活的消费用户规模增长了498%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。为了帮助创作者快速获得收入，快手已经为本地生活创作者推出了专门的扶持政策“飞鸟计划”，包含亿级流量、千万现金、十万好货、百场培训；同时，近期快手还推出了“敢比价”和“信任购”两个商品标识，旨在用最具性价比的商品留住用户，带给用户最具性价比的消费体验。
快手体育围绕村BA等快手特色IP持续发力，推动体育内容从竞技走近生活、走进大众。快手村BA项目中线下观赛8万人，线上直播观看人次3亿，同时在线最高人数238万。
快手也不断延伸产业触角——蓝领招聘平台“快聘”，通过直播带岗的模式与内容，以信任为纽带高效撮合蓝领招聘供需两端。截至目前，快手快聘的职业门类达到300个，覆盖城市212个，单日投递简历数稳定突破50万份，向快手表达求职兴趣的月活蓝领用户人数达2.5亿。
7月31日晚间，快手发布的2023年上半年公告显示，截至2023年6月30日止六个月，集团预期实现净利润不低于人民币5.6亿元，较2022年同期净亏损约94.3亿元人民币，实现扭亏为盈。公告指出，扭亏为盈主要得益于三点：用户规模的增长及生态系统的繁荣；变现策略带来的收入强劲增长；运营效率的持续改善。
快手开启盈利上行通道，其背后坚实的流量基座，与平台旺盛、繁荣的内容供给，以及创作者充沛获得感密切相关。而快手的内容战略正是沿着创作者的热爱日趋进化，帮助他们收获喜爱、达成连接、实现变现。
东方证券在研报中表示，快手致力于提升内容生态丰富度，通过运营活动、优质内容供给来改善用户体验、提升用户粘性。随着平台在优质内容侧的持续投入和经营，平台算法的改善，预计用户数维持平稳增长。
发布时间：2023-08-14 10:01
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