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编辑 |董雨晴
十年最强春节档？
刘晓航在湖北县城里，经营着一家有着8个厅的影院，最多能同时容纳七八百名观众。大年初一晚上，他见到等候观影的人密密匝匝，在影院里排起了长龙。
“场场爆满，绝对一票难求。一般来说大年初一中午是观影高峰，晚上人们会回家吃饭。但今年从晚上19点，一直到半夜23点，上映的《满江红》《流浪地球2》《无名》，每一场都还全部满座，偶尔只有一两场能剩余一两个座位。”刘晓航对市界说。
县城影院平日里人流稀少，春节档承担着最重的票仓，几乎占到全年票房的40%以上。大年初一这一天，刘晓航的票房分账，加上爆米花、饮料等收入共接近8万元。“总算抹平了一些2022年下半年，几乎颗粒无收的损失。”
在全国各地，今年的春节档电影都掀起了相似的火爆场面。
大年初二，哈尔滨最低温度降至零下30度。但滴水成冰的天气，并未阻挡人们的观影脚步。一位来自当地万达院线的工作人员对市界表示，影院从早到晚一直门庭若市，“多数场次的上座率都超过了80%”。
一位来自山东济南的院线经理对市界讲述，她所在的影院在大年初一、初二两天，分账收入比去年同期高了10%左右。“这还是在今年排片场次减少、票价下降的前提下完成的。主要还是片子质量都不错，真是苦尽甘来。”
看到观众还有这样的观影热情，让刘晓航感到惊喜。实际上，从1月14日开启春节档预售开始，票房的爬坡走势一度“迷幻”。预售2天后，票房才达到1.33亿元，远低于同期水平——这其中，还有不少票房是靠《无名》与《满江红》里王一博和易烊千玺的粉丝刷票贡献的。
不少影院经理由此忐忑地认为，“大盘可能要比去年下降20-30%。”从满怀期待、希望降低、到重拾欣喜，短短半个月里，影院经理们的心态经历了几重起伏。
“今年春节档的特点是影片质量高，但定档仓促，宣发时间短。大家都拿出了一些压箱底的‘宝贝’，但受排片影响，每年最多只有三部影片能吃到红利，其他都会是炮灰。今年又是精品影片云集，不确定性很大。”某影视宣发公司负责人张远对市界说。
1月初，随着新局面的到来，竞逐春节档的7名选手陆续敲定。据媒体报道，圈内最先有机会对春节档一睹为快的影视从业者、券商投资人在观影后，都将今年形容为“十年最强”。“最强”指的是电影的质量与口碑，从近日豆瓣的开分来看，观众的评价也印证了从业者的判断。
截至1月26日，《满江红》豆瓣评分7.8分、《流浪地球2》8.2分、《无名》6.8分、《深海》7.4分。这几部今年春节档的主角，不论单部还是平均分，都足以“吊打”过去两年的对手。
图源/《流浪地球》官方微博
数家券商在春节档前由此拿出的研报，也纷纷预测票房将创出新高，甚至有望超过2021年的78亿元。以万联证券为例，其认为受“防疫政策优化+预售票价下降+观影热情高涨”等多重利好驱动，2023年春节档票房有望突破90亿。
不过从目前来看，今年的春节档成绩与券商预计的还有一段距离。据灯塔专业版显示，大年初一票房与往年同期相比，斩获的13.56亿票房还只能排到第四位（前三位为2019年14.58亿、2021年16.93亿、2022年14.54亿）。
而从其他维度观察，今年大年初一的观影人次为2404万，比去年下滑7.4%，比前年下滑了30%。与人次相比，场次的降幅更多。今年大年初一总场次为43.6万场，比去年减少23%。
那么，数据统计意义上的观影人次降低和影院经理们实际观感的人潮涌动是否矛盾？在这个影片集体口碑一骑绝尘的春节档，又是否能如愿收获与之相匹配的票房呢？
“友好”的春节档怎么赚钱？
据灯塔专业版数据显示，截至1月27日（正月初六）0点，今年春节档总票房已超过60亿（含预售）。虽然这个数字比照2021年春节档的78.42亿尚有距离，但超过2022年60.39亿和2019年的59.03亿票房已无悬念。
多位影视从业者均对市界表示，今年的春节档能够创下佳绩，主要是因为对于观众，可以说“特别友好”。不仅影片制作精良，囊括了科幻、悬疑、文艺、动画、喜剧等类型，为了吸引观众重新走入影院，片方在票价上也做出了很大让步。有网友在微博中写到：“我终于等来了一届不收智商税的春节档”。
特别是考虑到今年的春节档影片，片长又创下了历年来的最长纪录：平均时长达到了130分钟，比2022年的片长多出了22分钟。其中，两部领跑影片的时长更都接近了3小时：《流浪地球2》时长为173分钟,《满江红》时长为159分钟。
“一般来说时长的拉长，势必导致排片场次的降低，以及价格的提升。但今年春节档虽然时长增加了，场次降低了，院线和片方都达成了默契，没有再进一步提升票价。”张远说。
前述哈尔滨万达院线经理对市界透露，今年万达院线的降价打折基本已接近极限。“去年高票价被吐槽太多了，今年的目标就是抢人头。在淘票票上哈尔滨等地，万达就放了不少买一送一的券，最便宜的两张票才37块钱。”
另一位某宁波万达影院工作者也对市界表示：“原本100多元IMAX厅的售价降了20-30元，价格跟平日的周末差不多。”
由此获得的，是各影院上座率的显著提高。据灯塔专业版显示，今年有6部新片大年初一的上座率超过了30%。而去年的8部新片中，有四部影片上座率未达到30%。其中，《流浪地球2》与《满江红》大年初一的单日上座率达到了47.8%和55%，而去年的《长津湖之水门桥》首日仅有44.7%。
2023、2022、2021年春节档上座率同期对比
实际上过去两年，观众们对于被春节档低质影片“围猎”的心情已经非常复杂。
2021年，成功靠“亲情牌”逆袭的《你好，李焕英》以7.7分的评分，最终拿下了54.13亿票房。但和它同期上映的影片口碑呈现出的是断层下跌。其中曾被万众瞩目，拿下45.23亿票房的《唐人街探案3》在豆瓣评分仅为5.3分；而票房第三名的《刺杀小说家》也只有6.5分。
来到2022年春节档，影片口碑与票价的撕裂走势达到了极限。其中，《长津湖之水门桥》虽然拿下了40.67亿票房；但从豆瓣7.2的评分看，其离精品的距离尚远。一枝独秀的原因，只因为对手的实力更弱：排在票房第二位的喜剧《这个杀手不太冷静》只有6.2分，《四海》更只有5.3分。
这个“吃相颇为难看”的春节档，最终引发了观众“用脚投票”，远离影院。
2022年的大年初一，虽然14.54亿票房创造了中国影史单日票房第三的好成绩。但同日56元的平均票价，也刷出了最贵的春节档单日纪录。当年度大年初一观影人次为2594万人，在比2021年同日增加了更多场次的同时，比起当时的3446万人下降了32.8%。
到了大年初二，单日票房已跌至10.50亿元，比大年初一下跌了27.88%，成为中国春节档的第二跌幅。到了大年初五，预售额已经只剩下了2021年初五的一半。
票价飙升、影片口碑滑落，进而引起的观影人次大幅下滑，终于对从业者形成了警示。据灯塔专业版数据显示，今年春节档平均票价为53.2元，为近年来的首次下降。
前述济南院线经理对市界表示，虽然今年的票价下降了十几元，每天的排片也会减少10场左右，但近日影院上座率普遍超过60%，场均人次都强过去年，收入估计会与去年差不多。
三大赢家与铩羽者
不过受到票价降低、场次减少的诸多影响，如果以常规的大年初一至初七合计春节档来看，今年片方的收入可能要打一个折扣。
但张远也认为，今年春节档呈现出了“百花齐放”的态势，“没有非常拉胯的片子”，都各自拥有一批粉丝拥趸，并引发了大量争议讨论。“春节档可能会呈现出和往年不同的观影长尾效应。”
从前期来看，今年的春节档便表现出了更为复杂、激烈的竞争态势。“最大的票房惊喜，当然是张艺谋的《满江红》。此前普遍预测《流浪地球2》会拿下票房冠军，现在大概不及片方预期。”张远对市界表示。
据其了解，今年春节档核心几大玩家的制作成本应该都在5亿元左右，“《无名》相对少一些，大概是3亿元。《流浪地球2》的钱主要花给了特效，宣发投入少一些，总成本也要超过5亿元。《满江红》的场景较少，制作成本低，但上线仓促，线上线下的宣发明显投入得更多。”
受相关政策临时调整等诸多影响，今年春节档的各路来将都可以说是匆匆上阵。
据媒体报道，《满江红》的整个拍摄过程不足两个月，直到官宣定档时，影片还没有制作完成。72岁的张艺谋忍着高烧，熬夜剪辑，才按时把拷贝交给影院。而《流浪地球2》虽然前后酝酿、制作了4年，也一度因后期未达预期，险些退出春节档。
《无名》的上映更为坎坷，原计划是在2022年国庆期间上映。但发行方多重考虑，最终选择在春节档和《流浪地球2》与《满江红》一决雌雄。导演程耳在宣传时还因此调侃，这是一部“超级商业片”。
底气先天不足的《中国乒乓之绝地反击》更另辟蹊径，选择延期至初三上映。导演俞白眉在首映礼上，因压力过大，突然泪洒现场。表示自己在拍摄期间，“数度走投无路”。上映两天后，影片仅拿下4000多万元票房，紧急撤档，并决定“从初五（1月26日）开始调整为小规模放映，并于2月17日‘绝地反击’。”
事实证明，虽然春节档代表着一年最为丰厚的收益，但不是谁都有实力来分一杯羹。
按照影片院线分账管理计算，《满江红》《流浪地球2》《无名》三者的票房都要达到15亿左右，才能回收成本。据猫眼专业版前期预测，《满江红》将达到39.78亿票房，《流浪地球2》则为33.51亿票房。
图源/《满江红》官方微博
而曾被万众瞩目的《无名》上映4天后，累计票房3.71亿，甚至不如春节档多年“最稳”的动画电影《熊出没·伴我熊芯》，已经成为了第一个铩羽者。目前业内对《无名》普遍预测票房为5-6亿。
“《无名》的定档很犹豫，主投资方博纳还为此搞过一些小额的众投。最终，应该还是想赌赌看一线城市对于程耳的追捧和王一博的粉丝号召力。”张远说。
但在要求最为广谱的春节档考验中，像《无名》这样主打博尔赫斯式碎片叙事、多重反转的小众趣味，终究难以占有一席之地。在豆瓣评分中，《无名》的开分最晚，主页也被打上了“当前观众意见分歧较大，随机展示部分短评，请谨慎参考”的提示。
有网友评论：“从开头到结尾连个主线故事也没有，服化道和镜头语言固然还可以。”更有网友不客气地说：“这电影大年初一看确实有点晦气，阴森的画面，镜头没有美感。”
与《无名》呈现出类似的两极分化评价、有日后成为“遗珠”之憾的，还有《大圣归来》导演田晓鹏号称“十年磨一剑”的动画电影《深海》。在网络上，既有人赞叹其粒子水墨打造出的极致色彩与出屏效果，也有人抨击其叙事拙劣、立意浅薄。
刘晓航表示，春节档的观众基本盘毕竟是“路人”，最终决胜点是如何从影院手里争取到更多排片。“春节档的故事、主题、节奏要适合最广大的观众，是一个综合的胜利。”
不过张远更加乐观一些，认为春节档中梯队的长尾效应或许可以再多等一等。特别是从初三、初四两天看，日均票房仍然稳定地超过了10亿元，且《满江红》的票房还在呈现出逐日走高“逆跌”态势，“春节档的后劲应该还比较足。”
“2021年春节档大爆发的最大原因是选择就地过年的人们让一线城市的票房显著增加了，而一线的票价也更高。今年，人们基本都回家过年，也有部分家中的长辈有所担心，走入电影院还有犹豫。一些回老家的年轻人也还没来得及观影。理想的话，今年春节档的热潮有望延续到正月十五之后。”
（刘晓航、张远为化名）
发布时间：2023-02-01 17:18
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