2月13日,中国游戏产业年会期间发布的《2022年中国游戏出海情况报告》显示,2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元,同比下降3.7%,这是2018年来首次下降。
2022年全球游戏市场的规模同样出现下降。在此大背景下,中国游戏企业出海还面临了本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。
对于未来的海外市场,西山居CEO郭炜炜认为,中国出海游戏虽然在过去的三年做得很不错,但是进入一线市场中国游戏公司还有很长的路要走。
冰川网络副总经理董彬则表示,虽然出海已经是红海,有很多困难,但是它依旧是有着几十亿用户的超级大市场,机会还是一直都在的,如果一直做好产品,把体验做好,把品质提高,在出海上依旧拥有很多机会。
游戏出海紧迫
过去十年中国游戏出海的成绩是有目共睹的,2022年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达173.46亿美元,而在2012年,这个数据为5.7亿美元,十年时间,中国游戏出海的收入增长了近31倍。
中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君认为,游戏市场已经连续四年海外的营收超过百亿美元,在国内市场收入里也能占到大约1/3左右的份额,这样的成绩说明,国内企业在海外是做得不错的,这是真金白银的认可。
但2022年国内游戏出海规模有所下降,一个大的背景是全球游戏市场收入都在下降。报告显示,2022年,全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元,同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元,同比下降10.26%。
此外,伽马数据认为,2022年在全球政治经济环境的影响下,尤其出海所面临的海外环境,海外市场环境也发生了变化。海外部分国家加强对于进口游戏的监管,地缘政治和国际冲突加剧了出海的风险,全球性的通货膨胀,汇率的波动等问题,也对我国游戏企业出海带来了一些新的问题和新的挑战。
张毅君表示,企业现在走向海外,难度在于文化之间的理解和认同问题,这都不是一朝一夕的事情。另外部分国家对国内的文化产品采取抵制或设置一些壁垒,这也是国内企业拓展海外走出去的一个重要障碍。
上述的问题往往是长期和共性的问题,伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭对第一财经表示,出海企业近两年还面临海外竞争加剧的新问题。
随着近几年越来越多的国内厂商转向出海,出海的门槛逐渐变高,海外游戏市场已是一片红海。
中国的游戏企业在海外发行面临缺乏人才的问题,王旭表示,在调查中有企业反馈,一方面这是当地的人才不好招,另外有许多企业把人才难题归结为集中出海,海外竞争加剧往往导致人才紧缺,企业卷到了国外。
王旭在调研中还发现,从研发者、运营发行的角度,80%以上的这些从业者认为,自研海外收入下降的原因是很多出海的产品不是面向海外市场开发,并不适合出海而强行出海。
“企业其实普遍缺少产品或人才的一些储备,但对于出海是比较急迫的,所以去海外发行。”据王旭的观察,很多公司其实并没有充分的做好准备,这反映的是现在出海的紧迫性。
寻找新机会
我国的游戏用户规模正式进入了存量市场时代。 2022年,中国游戏用户规模为6.64亿人,同比下降0.33%。继去年用户规模增长放缓后,今年用户规模也出现了近十年以来首次下降。
用户红利消失,加上未来游戏行业的长管长严机制形成常态,出海已经成为游戏企业中长期战略增长点。
网易CEO丁磊此前表示,未来目标是将公司游戏海外市场的营收占比提升至40%-50%,让网易变成真正的全球游戏大厂。而据网易此前公布的数据,海外营收只有10%,目前腾讯海外游戏收入已占到30%。
网易这两年正在激进投资,加速向自己50%海外收入的经营目标而努力。网易在去年二季度连续宣布在美国创立两家旗下工作室,此前,网易已在日本成立了两家海外工作室,在加拿大蒙特利尔拥有一家工作室,网易目前一共拥有6家海外工作室。
腾讯早已在海外投资了如拳头公司、EPIC等游戏巨头,但在过去的一年,其还在加快对海外游戏厂商的投资与收购步伐。去年8月,腾讯旗下公司和索尼联合投资来自日本的《艾尔登法环》开发商From Software,成为第二和第三大股东。紧随其后腾讯又出手投资了法国老牌游戏商育碧(Ubisoft),继续扩大其在海外游戏市场的布局。
从投资来看,发达国家是两大龙头主要关注的市场。伽马数据显示,2022年中国移动游戏的出海游戏收入主要集中在美国、日本、韩国,这三个国家是中国游戏企业出海的主要目标市场,合计收入占比达56.40%。美国市场占比为32.31%,日本市场占比为17.12%,韩国市场占比为6.97%。
不过,在2022年美国、日本、韩国等国家的收入增速均出现下降,在英国、德国市场降幅较大,下降超过了15%。其中日元、韩元、欧元、英镑等当地货币在2022年出现的汇率波动,对出海游戏收入产生的影响也是因素之一。
对于未来海外市场的增长点,伽马数据分析认为,中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力,有望成为中国游戏出海的增长点。过去一年,中东和非洲地区、拉丁美洲地区、东南亚地区的移动游戏市场分别增长11.1%、6.9%和5.1%。
王旭认为,未来一方面是寻找逆势增长的市场,如东南亚地区的越南和印尼,在用户规模和用户消费意愿的影响下,这两个移动游戏的市场实现了大幅度的增长,而且随着中国企业在东南亚的开拓,在这两个国家中国自研的产品大概占到了五成以上,积累了宝贵的经验,就可以避免踩坑,规避过去曾经面临的风险。
此外要寻找有机会的细分赛道。以巴西市场为例,作为拉美地区的头部移动游戏市场,巴西在2022年维持了增长,中国的自研产品在巴西市场里面并不算突出,但王旭发现,一些细分赛道里中国自研的游戏表现很好,“2022年进入到巴西流水前100的12款SLG产品,居然有11款是中国企业研发的产品。”
但2023年游戏企业出海收入是否能转向增长,瑞银证券中国互联网、传媒、教育行业分析师刘耀坤对此并不乐观,他表示,一方面,海外的经济形势会对中国游戏厂商出海有一些压制,发达国家市场的通胀仍是较大的问题,经济可能会在22年的基础上进一步衰退,这与游戏消费是很强的正相关。
除此之外,2023年不一定有很强的游戏出海的管线,刘耀坤分析表示,头部两家公司对于出海的布局基本上是从2019年开始,而一般一个好的游戏研发周期要五年以上,因此或许要到2024、2025年才可能看到这些厂商过去几年投资的重磅游戏产生回报。
发布时间:2023-02-16 09:48
上述文字是💠《游戏出海收入下降、第二增长曲线受阻,业内如何看2023年?》✨的美文内容,大家如想要阅读更多的短文学、文学名著、精品散文、诗歌等作品,请点击本站其他文章进行赏析。
版权声明:本文由互联网用户自发贡献,该文仅代表作者观点。芒果文学仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件进行举报,一经核实本站将立刻删除。
本篇文章给大家谈谈周口店遗址博物馆,以及周口店遗址博物馆观后感对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站! 内容导航: 周口店北京人遗址博物馆始建于哪一年?...
又到了吃荔枝的季节,正所谓“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人”。荔枝可是“吃货诗人”苏东坡写诗大力向世人安利过的季节限定美味。拨开红得诱人的外壳,露出白嫩嫩的果肉,...
暖锅固然是冬季必不成少的美食,但是关于一个吃货来说,草鱼暖锅的做法一年四时都吃暖锅也未尝不成。暖锅之所以受欢送,更在于它的便利和甘旨,一家人边吃边聊,无论吃多久,...
10月25日,在杭州四季青服装街区,几位来自伊朗的残疾人运动员慕名前来采购衣物。其中多数人虽然借助轮椅出行,沿途却畅通无阻。借举办亚残运会的东风,杭州展现了城市的温度。...
本篇文章给大家谈谈坚持的英文名词,以及坚持名词英语怎么说对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站! 内容导航: 英语“坚持”的单词怎么写 坚持的英语翻译 坚持...
人们都知道,蔬菜水果十分的重要,它能够很好的补充人们所需要的维生素与矿物质。现在的人们越来越注重身体的健康问题了,那么对于女性来说什么样的蔬果对于身体十分的有利呢...
很多时候支付宝账户密码不安全了,需要修改一下支付宝密码,然而部分朋友就想知道,究竟如何更改支付宝密码呢? 1、需要登录手机上的支付宝,进入支付宝首页。 如何更改支付宝...
在第18届迪拜航空展上 中巴联合研制的 “枭龙”战机Block3版本 首次公开展出 备受关注 据总台特约评论员邵永灵介绍 第三批“枭龙”成为“四代半”战机 变化主要体现在两个方面 一是...
昨天12时许,又一“大国重器”——万吨载缆量新型海缆施工船“启帆19号”在江苏南通海门顺利出坞,这也是国内首艘单个转盘装缆量超过万吨的海缆船。 “启帆19号”船长108.6米,型...
45瓦风扇一小时0.045度电。电扇电功率是45瓦,用电时长为一小时,即1h, 根据公式:用电量=用电功率x用电时长,那么45瓦风扇使用一小时耗电量就是(45/1000)*1=0.045度。 千瓦时或千瓦小...
只是重新设置开机密码不会造成桌面文件看不到,如果新增加了用户名和开机密码,用这个新用户名登录计算机,是看不见原先那个用户放在桌面上的文件的,这是windows保护和方便不同...
1、做法一:把鸡胸肉剁成肉糜,然后顺时针搅拌鸡肉馅饺子的做法,准备葱,姜切成末,茭白切碎,玉米粒豌豆粒,香菇切碎,放入切好的肉馅,加入鸡蛋搅拌均匀。面粉活成团,醒...
1、会当凌绝顶一览众山小指的是泰山。此句出自杜甫的《望岳》这首诗作者热情赞美了泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色流露出了对祖国山河的热爱之情。 2、《望岳》 作者:杜甫...
c32空开能带7040瓦,因c32额定电流是32安,通常家里的电压都是220伏,根据计算公式,功率等于电流乘以电压。因此32a×220v=7040w。 空开使用注意事项: 1、空开的额定电流必须小于电线安...
本文目录一览: 1、南昌财经大学录取线2022分数线 2、江财会计专硕分数线2022 3、江西财经大学录取分数线2022 南昌财经大学录取线2022分数线 江西财经大学2022江西省投档分数线正式公布...
本篇文章给大家谈谈最喜小儿亡赖读音,以及两小儿辩日中为的读音对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站! 内容导航: 最喜小儿亡赖的亡读什么 清平乐村居注音 最...