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微片子是互联网催生的文化产物新品类，其速兴起次要基于两个原因：第一，“短、微、轻”的特点，网民时间的碎片化催生了互联网碎片化视频内容，微片子的“短、微、轻”刚好契合互联网视频内容演化趋向;第二，情感表达和精神互动属性，满足受寡精神层面的消费需求，为受寡的精神世界找到精神依靠。
跟着互联网进入下半场，流量盈利时代已颠末去，基于用户深耕逻辑的产物思维渐渐成为互联网产物打造的核心思维，而消时乐的首部微片子《改动不了生活，也不要被生活改动》就是基于产物思维胜利打造的。
消时乐那部微片子遭到不雅影者的喜好并引发了普遍讨论，短短数日，视频博文阅读量1102万，秒拍平台视频播放量544万，下面，笔者从四个角度全面复盘消时乐那部微片子表现的“产物思维”。
社会的跳跃式开展，让群众遍及产生焦虑情感，“鸡汤胜利学”乘隙进入中国，并以各类前言形式占领群众视野，吸引群众的留意力，“鸡汤微片子”就是此中之一，那类微片子操纵受寡抱负和现实之间的抵触，并激化了那种抵触，进而到达让剧情更有张力的效果，“鸡汤微片子”陋劣的表达手法，不只无法与受寡深度沟通，并且无法带来更多思虑和启发。
消时乐那部微片子反其道行之，以“改动不了生活，也不要被生活改动”为主题，测验考试帮忙现代人缓和“抱负与现实抵触”，消时乐倡导，现代人的价值不雅应该是活在当下，而不是活在“鸡汤微片子”描画的虚无世界。
社会焦虑问题其其实每个年龄段的人身上都存在，只是在年轻人身上表现愈加明显，出格是在择偶问题上，是年轻人抱负与现实抵触的一个缩影，消时乐那部微片子(相亲版)先导发布时，正值岁尾相亲季，发布后引发了社会关于“相亲会不会碰见实爱”话题的热论，消时乐倡导，相亲是碰见实爱的一种路子，我们要无视相亲，无视我们本身。
随后消时乐微片子(完好版)正式全国首发，《改动不了生活，也不要被生活改动》那一主题遭到普遍存眷，多个出名自媒体纷繁转载，瞬时引爆了传布话题，引发了受寡的热论。清炖鸡怎么做正如一位品牌营销业内人士所说：“当前信息极度碎片化，留意力成为极度稀缺的资本，消时乐的那部微片子不是地道为了自造热点而做，更多的是为处理当下中国社会的群体焦虑问题，供给一个思虑角度。”
消时乐微片子(完好版)，以平行叙事的剪辑手法，展示四个差别行业年轻人的生活，逃梦遭遇嘲讽的歌手，职场遭遇量疑的小白，相亲碰见奇葩的女生，回家投亲“被比力”的白领。微片子中四个角色展示的形态，是年轻人当下生活形态的实在写照。
1、借用流行于年轻人中间的“小弊端”，以切近年轻人生活的“自嘲”和“吐槽”等社交语境，与其停止深度互动，消时乐品牌顺势博得了年轻人的好感。
2、操纵微片子典范台词海报——立场语录，为受寡发声，引导二次传布，在放大传布效应的同时，强化了品牌记忆点。
消时乐那部微片子，也在伴侣圈停止了告白投放，以“短视频+长视频”内容组合，依托微信的强社交关系链，在引发用户互动讨论的同时，有效传递了消时乐的品牌和价值不雅，此次伴侣圈告白投放实现目的用户精准曝光500万人次，有效强化了消费者抵消时乐的品牌认知。
除此之外，各大KOL自媒体上的转发撑持也让消时乐那部微片子的传布价值实现了更大化，多触点，全方位的传布矩阵，最末打形成为互联网全链条交互闭环，充实满足了受寡的存在感和参与感。
那部微片子，不只是消时乐在2018年献给广阔不雅寡的优良文化产物，更是为中国营销界奉献了一个2018年内容营销“教科书级案例”，消时乐，起头引领中国微片子营销进入“产物思维时代”!
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发布时间：2023-02-17 13:57
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